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“声量”创历史新高 安踏官方旗舰店销售额增长29%
发布时间：2022-03-03 14:20:01 文章来源：晋江经济报
北京冬奥会成功举办的同时，也带动多个赞助商品牌销售增长。近日公布的淘系数据显示，晋江企业安踏集团冬奥会期间受益明显，旗下品牌安踏的...

北京冬奥会成功举办的同时，也带动多个赞助商品牌销售增长。近日公布的淘系数据显示，晋江企业安踏集团冬奥会期间受益明显，旗下品牌安踏的淘宝官方旗舰店在2月4日至18日(北京冬奥会期间)，销售额达1.04亿元，较1月20日至2月3日(北京冬奥会前夕)的销售额8049万元，增长了29%。

此外，安踏2月4日到19日的销售额和销量数据出现了多个峰值，同时在多个数据平台上，其“声量”也创下历史新高。

资料显示，北京冬奥会期间，安踏官方旗舰店在天猫平台的GMV(商品交易总额)排名居于榜首。其中，冬奥国旗款相关产品备受追捧，店铺奥运相关主动搜索量每日增量达50万~170万，安踏冠军、国旗款产品不仅实现价格上限的极大突破，也获得不少消费者的认可。

奥运营销红利的成功转化，成为本届冬奥会赛场内外品牌的重点。东兴证券研报称，“据淘系数据显示，冬奥会开幕式(2月4日)至2月15日，奥组委赞助商安踏官方旗舰店增速44%，在高基数之下的增速表现仍然优异。

另一方面，开源证券的研报称，开幕式对安踏的“种草效应”也较明显。

该机构表示，“据生意参谋数据，受冬奥会开幕式热度影响，2月4日至5日，京东安踏官方旗舰店羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。天猫安踏官方旗舰店排名前10的产品中，具有国旗标、奥运标的冠军系列及国旗款产品成交额高增长。”

不仅仅是安踏，北京冬奥会带动了整个冰雪产业一定程度的发展。据携程网数据统计显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。

此外，天猫数据显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。魔镜数据显示，春节前夕的1月份，天猫平台滑雪装备销售额达1.88亿元，同比增长66%;滑雪服销售额达1.27亿元，同比增55%。

有业内人士认为，北京冬奥会带来的冰雪热度将持续一段时间，在这场盛会上，本土品牌实现了一定程度上的跃升，特别是进一步提升了品牌美誉度。(记者 柯国笠)

标签： 历史新高 安踏官方旗舰店 赞助商品牌 北京冬奥会

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